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今年，中国运动营养饮料市场呈爆发式增长，世界直销龙头企业安利也强势切入，将火爆市场的XS运动营养饮料引入中国。自8月12日开启预售以来，XS凭借强大品牌影响力、零食糖、零合成防腐剂和炫酷口感，特别是安利在中国强大的营销渠道，迅速成为网红产品。9月4日，XS正式对外销售，短短29小时，销量达到1000万罐，创造了中国运动营养饮料市场新的营销奇迹。9月6日，XS品牌联合创始人大卫 · 范德文、安利大中华市场副总裁余放共同出席XS售出1000万罐盛典，对外宣布这一消息。

　　全球运动营养饮料市场的黑马XS登陆中国

2001年，XS品牌诞生于美国南加州拉古纳海滩。这是全球极限运动爱好者心中的圣地。XS在2002年上市之后，一经推出即备受年轻人和运动族群的喜爱，成为运动营养饮料中的黑马。十多年间，XS能量饮料在全球51个国家和地区销售，售出的XS能量饮料超过10亿罐。

▲XS品牌创始人兼副总裁大卫·范德文接受采访

XS的腾飞，源于XS的内在精神和强大的产品力。XS品牌从诞生之初，便带有浓烈的极限运动文化基因，代表着活力、年轻、健康。大卫·范德文创建XS品牌的初衷便是：“创造一种令自己和家人每天都可以放心饮用的饮料”。范德文认为，XS必须区别于当时市面上现有的功能饮料：

首先，不含食糖、不含合成色素和合成防腐剂。XS是全球第一款全球销售的不含食糖的运动营养饮料，热量极低，避免糖分过多摄入。不含合成色素和合成防腐剂，健康无负担。

其次，要赋予产品复合而独特的口感。目前，世面上销售的大多数功能饮料富含牛磺酸，味道单一，成为很多人接受运动营养饮料的一大障碍，而XS拥有多种复合鲜果口味，融合气泡口感炫酷！

XS作为运动营养饮料，还要满足功能性诉求，XS中加入多种B族维生素，帮助人们释放身体能量，配合珍贵人参萃取精华，能让人在没有心理负担的前提下畅饮，有效补充身体能量。

　　安利搭台，XS创造“中国速度”销售奇迹

品牌内涵丰富，产品力强大的XS上市后，也一直在寻找合适的营销渠道和舞台。因为和安利的深厚渊源，2003年，安利成为XS运动营养饮料的独家经销渠道。2015年，安利更是成功收购XS品牌，并将这一代表着激情、勇于尝试、敢于挑战的品牌带到了更高的舞台和更为广阔的全球市场，至今，XS已登陆全球51个国家和地区，为安利创造了超过20亿美元的销售业绩，中国，是XS登陆的第52个国家。

▲XS和呼和浩特一起嗨！

而此次，创造“中国速度”销售奇迹的中国市场，是任何一个世界性品牌无法忽视的市场。安利深耕中国市场22年，目前安利（中国）经营区域已遍布全国31个省区，拥有逾30万营销人员，中国也成为了安利公司全球最大的市场。

基于安利公司在中国强大的营销网络和资源支持，和对中国消费市场的深入观察，大卫?范德文认为：“中国在快速发展，不仅仅是在一二线城市，一些三四线城市也有着很快的发展速度。所以说，这时能够上市一些高端的运动能量系列产品，就是我们来到中国最好的时机”。

8月中旬至今，大卫和团队在北京、广州和昆明等全国31个城市相继举办XS上市全国市场推广活动，受到了全国各地安利营销人员的热情参与。XS开启预售以来，销售数量一路攀升，于9月6日昆明站XS迎来售出1000万罐的上市庆典！

天时、地利、人和塑造了此次XS上市29小时狂销1000万罐的“中国速度”营销奇迹！在营销速度创造奇迹之外，XS的志向并不满足于此。

　　XS肩负安利年轻化变革的历史责任

谈到XS在中国市场的未来，大卫·范德文表示:“中国消费者越来越注意到高端营养产品的重要性，而且大家也越来越想要更多生活方式的品牌，更年轻、更潮的品牌。大家都渴望保持一个积极的生活方式和态度。而年轻和自由取决于你的行为，而不是年龄。”

▲安利大中华市场副总裁余放接受采访

安利大中华市场副总裁余放表示：安利公司将XS产品引入中国，希望通过XS带给中国消费者的年轻态和积极的生活态度，帮助安利品牌的年轻化变革。XS所肩负的安利品牌年轻化的历史使命，是近年来安利积极落实“引领未来”计划和“安利年轻化”战略的缩影。XS对于安利来说，不仅是为年轻的营销人员开启一个商业机会，更是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。

XS将帮助安利吸引广大运动健身、减脂塑形、极限运动、聚会派对、电竞游戏等年轻族群，让自主创业与炫酷生活方式完美融合，凭借强势品牌文化、优质产品、O2O整合运营支持、丰富多彩的社群活动，帮助安利营销人员实现更有趣、更容易、更快捷的创业历程。

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